大型整合营销公关传播案例丨2020年 #中秋夜 喝习酒# 醉美赏
大型整合营销公关传播案例丨2020年 #中秋夜 喝习酒# 醉美赏
发布日期:2021-03-09

2020年“中秋夜·喝习酒”在延续以往的基础上,以“祈福”为关键词,联手人民日报新媒体、网易新闻、今日头条系等多家强势媒体,面向社会发起盛世祈福活动。从情感共鸣、双节祝福等角度切入,寻找能更多卷入社会大众的连接点,不断为“中秋夜·喝习酒”注入新的文化内涵,进一步提升品牌的形象与影响力。


2018年,贵州习酒首度发起“中秋夜·喝习酒”系列主题活动,借助全渠道联动,逐步加深中秋文化与习酒文化之间的的强关联。2020年,适逢双节同庆,历经新冠、洪涝、台风等对重磨难,全国人民急需一个释放团圆欢聚,祈福平安的情感抒发的窗口。拓源新思传媒助力习酒公司,打造“2020中秋夜∙喝习酒 醉美赏月行”活动,一同在大国重器,中国天眼FAST下,杯酒寄予山河,共祈国泰民安。


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媒体预热报导

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联合人民日报为主要活动联合主办媒体,结合今日头条,网易、抖音、及双微的KOL,进行广泛的社会化传播。在天眼这个具有特殊意义的地点进行直播,更有传播价值。


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为了给本次活动预热,我们制作了盛世祈福活动H5,吸引到170万人次参与点击祝福活动,并邀请部分幸运用户参与我们的线下活动。


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应传播需求,在不同时间段,我们设计了不同的海报作为宣传。


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在“中秋夜·喝习酒”的传播过程中,为使得传播效果能够达到最大化,除了与习酒有关的主KV外,我们还设计了多组海报与插画,从视觉层面引发全国人民的情感共鸣,引发关注,并强化品牌在网友中的高质感形象。


绘制9张不同行业的平凡英雄的致敬插画,并植入习酒产品信息,对外释放习酒的君品文化。


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应官方抖音直播的需求,我们设计了君品·雅宴预告海报。


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活动倒计时海报,同时配合微信朋友圈传播,为线下活动预热。


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为了达到更好的预热效果,我们制作了线下活动宣传短视频。以及制造了活动专题页面,以时间轴的形式预告节目的精彩内容。


最终,本次活动获得2.33亿的全网曝光量,共170万人参与,直播观众数量达到101万人次并获得2362万的PR传播量


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舞台整体打造了山川河流之景,为来宾构建以君子之品,与江河同月,与山川共醉的美满场景。


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酒店门口有主题灯箱进行氛围营造,以酒瓶与月亮作为主体,同时以发光字的形式将带有祝福含义的诗句布置在周边,使得氛围效果更佳。


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舞台利用拱桥、山、水的元素做装饰,对应主题“江河同月,山川共醉”


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中国32个省级行政区域的简称字,打造了一面“华夏九州”字墙,加强所有观众的参与感。


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我们为嘉宾们准备了汉族传统工艺品团扇作为礼物,并安排了一位画师现场作画,嘉宾们可以将画师现场绘制的团扇带回家。


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我们邀请了年轻版的“月老”为各位有情人“牵红绳”。


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我们精心设计了“曲水流觞桌”,还安排了一位调酒师,为嘉宾调制以习酒产品为主的酒水。


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关于习酒品尝九事的内容介绍,让嘉宾都能够对品尝白酒,品尝习酒有了更为深刻的体验。并且嘉宾们还可以参加投壶和对酒令的互动,获取精美礼品。


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我们布置了六个灯笼并设置与习酒相关的灯谜。让嘉宾在参与互动的同时,也能了解到习酒的酿造工艺。


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酷炫感十足的门头设计,将习酒瓶身巧妙结合。


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拍照处将灯笼与习酒相结合,烘托出中秋的氛围,凸显主题“中秋夜·喝习酒”。


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本次“中秋夜·喝习酒”活动,我们安排了一系列精彩的节目,包括:


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现场邀请了中国天眼总设计师王启明品酒赏月,一同举杯为山河而共醉。


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每个餐桌上都放置了醉美签筒,抽中写有“习酒窖藏1988”字样的“醉美上上签”的嘉宾即可上台领奖。


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苗族姐妹们来到台下热情起舞,在观众席中邀请嘉宾进行具有苗族特色的敬酒礼数


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明星艺人——梦然、闫泽欢助阵,献上歌曲《大好时光》、《让梦生长》、《少年》。


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主持人向台下观众进行与习酒有关的提问,回答正确者即可上台领奖。


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线上线下观众同时进入h5互动,共同在线祈福,一同点亮并放飞舞台屏幕中央的巨型祈福灯。


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我们为活动举办日期生日的来宾准备了生日惊喜,并赠予生日蛋糕与鲜花祝福,让来宾们感受到习酒的温暖与贴心。


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现场DJ、MC带动全场嘉宾一同狂欢。


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